گوچی نے نئے لگژری جوتے متعارف کرائے ہیں جن پر گوچی کے چین میں تیار اسنیکرز کا لیبل درج ہے۔ یہ اقدام فیشن ہاؤس کی اطالوی مینوفیکچرنگ روایت سے ایک تبدیلی ہے اور ایسے وقت سامنے آیا ہے جب برانڈ زیادہ قیمت حساس خریداروں کو متوجہ کرنا چاہتا ہے۔
نئے جوتے گوچی کے کری ایٹو ڈائریکٹر ڈیمنا نے ڈیزائن کیے ہیں اور یہ برانڈ کی پریماویرا کلیکشن کا حصہ ہیں۔ نئی مصنوعات کے ذریعے گوچی جدید ڈیزائن کے ساتھ ایسی قیمتیں پیش کرنے کی کوشش کر رہا ہے جو زیادہ خریداروں کے لیے قابل رسائی ہوں۔
کلیکشن میں ڈرِپ نامی اسنیکر بھی شامل ہے، جسے گوچی نے ڈیمنا کا برانڈ کے لیے پہلا اسنیکر قرار دیا ہے۔ بغیر فیتوں والے اس ڈیزائن میں نائیلون، کینوس اور سابر استعمال کیے گئے ہیں۔ اس کی قیمت یورپ میں تقریباً 800 یورو اور امریکا میں 1,000 ڈالر ہے۔
گوچی کے چین میں تیار اسنیکرز برانڈ کے روایتی چمڑے کے جوتوں سے مختلف ہیں۔ اسی کلیکشن کا ایک اور سلپ آن اسنیکر بھی چین میں تیار کیا گیا ہے۔ گوچی کے مطابق ان ڈیزائنز کے لیے درکار تکنیکی صلاحیتوں کی وجہ سے چینی مینوفیکچرر کا انتخاب کیا گیا۔
گوچی نے کہا ہے کہ اٹلی اس کے مینوفیکچرنگ ماڈل اور برانڈ کی شناخت کا بنیادی حصہ رہے گا۔ کمپنی نے یہ بھی واضح کیا کہ مجموعی طور پر پیداوار اٹلی سے باہر منتقل کرنے کا کوئی منصوبہ نہیں ہے اور مختلف مصنوعات کے لیے پہلے بھی غیر ملکی سپلائرز کے ساتھ کام کیا گیا ہے۔
یہ اقدام ایسے وقت سامنے آیا ہے جب گوچی کو اپنی کاروباری کارکردگی بہتر بنانے کے لیے دباؤ کا سامنا ہے۔ کیرنگ کی ملکیت والے برانڈ کی فروخت گزشتہ چند برسوں میں نمایاں طور پر کم ہوئی ہے، جبکہ کمپنی نے اخراجات کم کرنے کے لیے کئی اسٹورز بھی بند کیے ہیں۔
گوچی کے چین میں تیار اسنیکرز نے مصنوعات کے ملکِ تیاری، قیمت اور لگژری برانڈنگ کے تعلق پر بحث چھیڑ دی ہے۔ چین اسنیکرز کی عالمی پیداوار کا ایک بڑا مرکز ہے، تاہم صنعت سے وابستہ بعض افراد نے گوچی کی روایتی اطالوی شناخت پر اس تبدیلی کے ممکنہ اثرات پر سوال اٹھایا ہے۔
